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苗木行业的品牌时代来了吗?

发表时间:2021-12-18 08:30

转载自:马强 中国花卉报


哪些苗木产品或企业能称得起“品牌”?或许每个人心中都有自己的答案。

品牌是什么?通俗来讲,品牌就是消费者对某类产品及产品系列的认知程度,比如要买手机就会想到华为,想买空调就会想到格力等。品牌给拥有者带来的溢价、增值是一种无形资产,其重要性不言而喻。
近年来,我国苗木产业竞争愈发激烈,越来越多的企业开始注重产品质量、服务提升,知名产品和企业多了起来。那么,中国苗木行业的品牌时代到来了吗?
对此,河南四季春园林艺术工程有限公司副总经理焦自龙有自己的理解。
十年:由疯狂到理性
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记者:从业十年,你认为中国苗木行业**的变化是什么?
焦自龙:从疯狂走向理性。
2011年大学毕业那年,正赶上美国红枫的疯狂。两三百元引进国内,栽上三四年就卖上万元。从树上剪下枝条,泡上生根剂,插在沙床里,随便一棵没什么成本的扦插苗能卖上二三十元。
     

焦自龙,1989年生人,2011年大学毕业,先后就职于几家知名苗木企业,负责市场营销、特色品种推广、企业品牌创建等工作,现任河南四季春园林艺术工程有限公司副总经理。


后来推广欧洲小叶椴,有苗圃购入6个品种共计90株大苗作为母树,两三年后就成了国内**的椴树小苗供应商,每株30元至50元不等,年销售额破千万元。个别小苗圃乘着“东风”疯狂嫁接小苗,年入500万不是梦。利益驱使下,东北的欧洲小叶椴砧木——紫椴卖断档,一群赶去扫货的投资客把酒言欢,深信那是发财日的前夕。

  

科罗拉多蓝杉推向市场后,还没等多少项目应用,国内籽播苗就早已遍布东北、山东、新疆等地。有钱人豪掷数百万购买蓝杉种子,一公斤就播出10万株小苗,期待每株小苗卖上个一二十元,结果管理不善,死苗成片,血本无归。也有农户顺势而为,两年就开上了豪车。
  
后来的黄金枫、彩叶豆梨、红花玉兰等基本如出一辙。苗木人一边复述着专家的谆谆教诲“不跟风,不炒作”,一边做梦都盼望着自己的品种能够一夜爆火。打时间差、紧跟大企业脚步、先人一步抢占市场,一方面可以说是参透商机、反应迅速;另一方面也可以定性为割别人的韭菜,吃别人的营销红利。
     
记者:对于之前苗木新品种炒作的疯狂,你怎么看?
焦自龙:苗木行业的疯狂,站在一定高度来看的话,只是内部疯狂而已,对产业、对市场、对社会并没有创造太多的增值。有人赚得盆满钵丰,就有人赔得倾家荡产,而需求市场还是原来那么大,没能将产品转化成产值的繁荣都是虚假的。所以你看我们的行业是多么不成熟,像个小孩子,今天火这个,明天火那个,哪火哪就有一群人蜂拥而至,恰似今日的网红直播。
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